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国货受宠“黑科技”爆发 大数据解读一季度快消品网购现象

成都商报TMT发布2019-06-19 16:48:12

2018年第一季度已经结束,京东大数据揭秘消费关键词:个护清洁、宠物园艺、美妆、生鲜、全球购、酒水六大领域,线上消费已经蔚然成风。买品质、买科技、追寻高性价比成潮流,买买买这件“感性”的事情,正在越来越多地呈现出“理性”的一面。

电商平台购物成日常 

在电商平台迅猛发展的当下,国人强大的购买力在2018年京东第一季度快消品网购排行榜中体现得淋漓尽致。

虽然生鲜酒水“线下属性”极强,但是消费者网购生鲜、酒水却已成为习惯。京东大数据显示,2017年京东生鲜销量同比增长超过330%,销售额同比增长超过240%,这种迅猛增长的趋势一直延续到2018年第一季度。

在酒水领域的消费中,中国消费者尤其偏爱白酒,白酒的销售额占到总销售额的64%。 

个护清洁、美妆的销量榜中基本被熟悉的名字霸屏,颜值消费全面提升,消费者格外喜欢知名度较高的品牌套装。欧莱雅、SK-II、玉兰油这样的国际巨头成为美妆领域的最大赢家,几乎占据美妆市场半壁江山。个护清洁类商品作为单价较低、复购率较高的商品,在京东平台的消费格局也日趋成熟。

网购 科技力max的新奇商品独得恩宠

随着人民消费水平的不断提高,市场已有产品无法满足消费者越来越高的要求。传统品类进一步细分,小众品类进入大众视野,更好地满足着消费者需求,“价格”退居二线,“性价比”正在流行!

在生鲜领域,进口生鲜受到消费者追捧,红虾、车厘子等成为“网红”,进口水果、海鲜礼盒也成为人们春节期间的年货首选,消费者的生活越来越精致。

在酒水领域,尽管白酒仍然是爱酒人士最爱的品类,其他细分品类仍然呈现出小幅度变化,其中黄酒实现了130%的销售规模增长,养生观念的兴起促使消费者对黄酒多了一份偏爱,一些主打个性化、定制款的小众酒品也正借势电商平台的东风蓬勃发展起来。

与此同时,在美妆领域,有科技加持的各种瘦脸仪、美容仪等美容硬件产品出现在消费者的购物清单。颜值消费全面爆发,消费者对“美”的追求越来越全面。

在全球购领域中,适应移动办公需求的夏普电子手写记事本、主打高科技属性的“戴森”受到欢迎,消费者对商品的要求更高,也愿意为此多花钱。

国货更懂国人心 

如今,在消费者心目中,国货也不再是低廉与低端的代名词,“国货之光”正在席卷各种品类。

在生鲜与宠物园艺领域,国产品牌保持着绝对的优势。进口海鲜类商品虽然备受消费者喜爱,但是国产名品依旧是消费者的心头最爱,生鲜这片江山,仍然以国产品牌为主。京东2018年第一季度销售榜单显示,在宠物园艺领域,国产品牌同样更具优势,猫犬粮销售榜的Top20中有16个国产品牌上榜,看起来国产粮更对中国猫猫狗狗的胃。

在个护清洁、美妆领域,国产品牌和国际品牌基本分庭抗礼,其中某些品类中,国外品牌为主导品牌,比如洗发护发品类中基本被外资巨头垄断,但是在纸品家清、口腔护理品类中,则可以见到不少国货品牌的身影。在美妆领域,许多老国货再度崛起,新国货也借着时代发展的东风如鱼得水地发展起来,高性价比的国产品牌对于中低端市场的抢占尤为明显。