海口美容仪价格联盟

武汉日均4场展会 为何仍无缘会展城市十强?

天下展商2018-11-11 08:16:41


武汉正散发出会展城市的魅力。


3月6日,光谷科技会展中心迎来大丰收:中国“互联网+”双创大会、中国大数据智能产业博览会等10个全国性重点会展项目签约落户光谷,会议场次超过100场。


2017年,仅武汉国际会展中心、武汉文化博览中心、武汉国际博览中心、中国光谷科技会展中心四大现代化专业展馆,举办展会活动1600场,接待展商、观众超1000万人次。


办展数量突飞猛进,但武汉眼下仍徘徊在全国会展业第一梯队之外。商务部、中国会展经济研究会发布的“2017中国最具竞争力会展城市”排名显示,上海、北京、广州、成都等10座城市入选,武汉无缘 ;目前,我国取得UFI(国际展览业协会)认证的展会有109个,武汉在这一展会的“奥斯卡”还未破零。


火热的会展背后,隐藏着怎样的喜忧?



甜蜜的尴尬:场次多规模小


▲武汉国际博览中心


“就过年安静了几天。”3月7日上午,记者到达武汉国际会展中心时,两位清洁阿姨正在擦洗电梯扶手。


人勤春来早。不仅会展场馆恢复活力,会展人也忙碌起来——武汉食和岛网络科技公司董事总经理陈弘浩,已通过朋友圈为3月底举行的中国食材电商节造势大半个月。


四大展馆一年举办展会1600场,日均4.3场。火热的背后,是武汉展会硬件条件大幅提升。


湖北省会展经济发展促进会秘书长吴长江说,这4个展馆,区域分布合理,国博中心的体量在全国也能排上名次。此外,武汉会展地理条件得天独厚,光谷科技产业集中,“都是会展业发展的基石”。


在武汉市会展行业协会办公室主任刘航眼中,武汉近20所高校开设有会展专业也是一大优势。


然而,硬件提升的背后,是展会场次多但规模小的尴尬。“1600场展会,展销会约占了七成。”吴长江坦言,会展结构不合理,展销会基本上都是一次性订单,后劲不足。


来自武汉市商务局的数字显示,武汉去年举办展会节事活动741场,“多是经贸类展览会,一些小规模的展销会、庆典等,没纳入统计。”


展会,首先须“展”,成为观察行业发展态势、趋势的窗口及洽谈、订货的平台,而不能成为零售卖场。业内人士介绍,食品饮料烟酒、建筑材料等经贸类展览会“含金量”高,对拉动地方经济贡献最大,也能更准确地反映各地展会市场的发展概况。


中国贸促会发布的《中国展览经济发展报告(2017)》显示,上海、广州、北京仍是我国最重要的展会城市,以经贸类展览会为例,上广北办展数量居前三;上海和广东办展面积双双超过2000万平方米,占全国办展面积的四成。



待解的痛点:培育品牌盼“强心针”


▲武汉国际会展中心


会展业属于“锦上添花”的产业。湖北省会展经济发展促进会会长罗毅说,一般而言,会展产业对酒店、旅游等相关产业具有1∶9的拉动作用,品牌影响力与拉动作用成正比。


武汉目前拥有光博会、食博会、机博会、武汉国际汽车博览会等国家级和区域性品牌展会,但缺乏全球性、全国性知名品牌,即成为行业、产业的全球性、全国性“风向标”和信息聚散平台。


“很多城市都在与一线会展城市接洽,争取引入品牌巡展。”武汉市会展行业协会秘书长余征业说。据介绍,武汉去年也引入了中国国际农机展等大型巡展。


在余征业看来,除了引进来,还应大力扶持培育本土会展品牌。记者了解到,武汉市现有会展相关企业近200家,除了尚格会展、东方会展、武汉瑞美等一批会展品牌企业外,多数企业体量较小,大多只在熟悉领域开展业务。


余征业说,不能责怪企业小富即安、缺乏进取,因为培育品牌成本不低,像前期宣传、招商、预订场地等投入很大,某一环节进展不畅,可能几年白干。“想让会展企业放开手脚,需要政策和资金支持。”“品牌会展对产业影响深远,像全球闻名的巴黎时装周,将巴黎的世界时装之都地位打造得坚如磐石。湖北汽车、高科技产业优势明显,根植于产业中的会展,容易形成品牌。”罗毅说,会展因产业而生,更要促产业勃兴,像素有中国外贸“晴雨表”和风向标之称的广交会,成为展示中国制造、中国品牌、中国实力的重要窗口,去年举行的第122届广交会累计出口成交1986.52亿元。



借力“外脑”开阔国际视野


▲中国光谷科技会展中心


1月21日,一场为期5天的培训在武汉欧亚会展国际酒店举行,授课老师来自德国会展联盟AUMA的唯一官方培训机构Escolar学院,30多名学生多是本地从业多年的“老”会展人。


罗毅介绍,这是德国顶级会展培训体系首次进入国内,德国是展会强国,业内对武汉能引入这个课程感到惊讶。


武汉食和岛网络科技公司董事总经理陈弘浩是培训学员之一,“收获很多,以前是组展商思维,现在更多要站到参展商角度想:能提供什么服务?”


罗毅说,德国课堂将成为常态,希望借用“外脑”,开阔本地从业人员的国际视野。他认为,武汉应在展会国际化程度上下功夫,培养专业化会展人才,期待展览专业化、市场化、国际化水平提高,武汉也能涌现像“广交会”“厦洽会”“医博会”等具有国际影响的品牌。


以京广沪为中心的会展业,随着国家经济战略的调整,呈现向内陆中部区域转移的态势,武汉吸引力日益增大。罗毅透露,湖北省会展经济发展促进会正通过中国会展经济研究会等行业协会,将一些展会资源导入湖北。“我们和贵州酒博会洽谈了12轮,已达成来湖北办展意向。本月,中国会议酒店联盟将组织几十个行业的会议承办方负责人来汉,考察武汉会展业。”


人称“光立方”的中国光谷科技会展中心也于本月投入正式运营,承办展会,与武汉国际博览中心和武汉客厅等综合类会展平台不同的是,“光立方”专注垂直细分领域,致力于打造世界级产业科技会展平台。东湖高新区管委会相关负责人说,“光立方”被视为提升光谷现代服务业水平、促进产业升级的“加速器”。



天下展商编自湖北日报


往期精彩回顾


大盘点

 蹭热点 | 箴言 | 搞事情 | 目的地 | 找展会 | 建展馆

新现场

 互联网大会 | “红黄蓝”的年会 | 会展业年会 | 聚焦大湾区  

新地理

 中部高地崛起 | 15亿场馆计划 | 会展办之声 | 山了个东

展酷TOP展会排行榜

家居展 | 汽车展 | 医疗展 | 健康展|环保展 | 包装展 | 酒店展 | 体育展|美容展 | 安防展 | 印刷展 | 旅游展|渔业展 | 物流展 | 珠宝展 | 家具展|电子展 | 机械展 | 教育展 | 橡塑展|糖酒展 | 金融展 | 礼品展 | 老年展|农业展 | 仪器展 | 空调展 | 五金展 | 照明展 | 动漫展 | 自动化展 | 电动车展婴童展 | 铸造展 | 进出口展