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“双11”海外狂欢,国外消费者“剁手”都买啥?

通信信息报2019-05-09 16:10:44


前段时间,骑马扬鞭、把速卖通的包裹送往十镇八村的俄罗斯快递员,成了世界网红。



今年的天猫“双11”,这位名叫玛利亚俄罗斯快递员成为阿里巴巴重要的国际贵宾。

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当国内的“双11”落下帷幕之时,

海外“双11”正在轰轰烈烈进行“剁手”大战。



11日北京时间16时(美国西部时间零点),阿里巴巴旗下跨境B2C平台全球速卖通加入2017天猫“双11”全球狂欢节,正式点亮全球,带领海外超过1亿消费者加入全球剁手党大军。


开场1小时,全球速卖通交易情况已全面超越去年同时段;开场3小时50分,支付订单数突破1000万。



225个国家和地区

上亿海外剁手党参与狂欢


星图统计的三大出口平台数据显示,阿里巴巴国际站份额34.5%,速卖通占比20.4%,敦煌网当日份额17.2%。而出口到全球的商品中,出口到俄罗斯的销售份额最高,占出口份额18.7%;其余依次为中国香港(17.6%)、美国(9.2%)、中国台湾(4.4%)、澳大利亚(4.2%)。

 

阿里巴巴方面提供的数据显示,今年“双11”,天猫海外共覆盖225个国家和地区,第1分钟就覆盖超过200个国家和地区。


根据买家数量统计排序,日本、美国、韩国、澳大利亚、德国、法国、英国、西班牙、泰国和新西兰位列前十位。


全球超14万品牌投入1500万种商品参与天猫“双11”。全球52个线下核心商圈参与,辐射了超1亿人群,有超过5000万的消费者通过手机参加“双11”互动。


其中,耐克在“双11”开始后不到1分钟即宣告成交过亿元,阿迪达斯紧随其后,两家品牌均在1个小时内超过去年全天成交额,耐克官方旗舰店更成为天猫服饰史上首个单日销售额破10亿元的商家。


还有让人惊讶的数据——


日本某品牌纸尿裤大受追捧,“双11”一天卖出了65万包,这相当于日本全部婴儿两周的使用量。





海外消费者双11“剁手”

都买啥?


据统计,海外买家分布国家和地区数最多的品牌为“三只松鼠”,共有来自167个国家和地区的消费者购买。南极人、美的、百草味和小米分列第二至四名。

相比之下,菲律宾和柬埔寨等国家更喜欢来自中国的电子产品和家电,手机、平板电脑、笔记本电脑等商品均位于“剁手”榜单的前十位。

 

俄罗斯:德龙咖啡机第一,“红米”第二

 

最受俄罗斯用户欢迎的商品是德龙咖啡机,其次是小米“红米”手机,位居第三位的是苹果手机,欧乐-B的电动牙刷也很受欢迎,1小时内就订购了2500支。

据俄罗斯《商业咨询日报》12日报道,天猫网店首次公布“双11”期间在俄罗斯销售商品的数字。节日开始后仅仅过了5分钟,天猫在俄罗斯市场的销售额就达到1亿卢布。

 

德国:手机和电子产品

 

以理性消费著称的德国人也纷纷加入“剁手族”。

德国人在中国网站买的商品重点是手机和电子产品,华为、联想、小米等品牌有较强的知名度。

此外,玩具、家居用品等也深受欢迎,购买者以年轻人居多。

 

马来西亚:T恤、连衣裙

 

今年“双11”期间,马来西亚消费者的消费额同比增长率为114.9%,T恤、连衣裙、手机配件、裤子和扫地机器人都是马来西亚“剁手党”最爱买的商品。




“双11”成为世界性购物节



“双11成为光棍节多愁善感的反文化解药”,美国彭博新闻社12日报道称。中国最大购物节销售额再创纪录,将美国“黑色星期五”和“网络星期一”远远地抛在身后。

 

第四次海外“双11”狂欢

 

速卖通上线于2010年4月,被卖家称为“国际版淘宝”。

今年是速卖通速卖通举办的第四次海外“双11”狂欢。

2014年,订单超680万笔,俄罗斯居首。211个国家和地区参加;

2015年,订单2124万笔,覆盖214个国家和地区,无线成交占比达到40%;

2016年:订单3577万笔,交易覆盖230个国家和地区。销售超过1万单的店铺共计366个;

2017年:订单约5000万笔,覆盖225个国家和地区,无线订单成交占比超过62.3%。平均单价较去年同期逆势增长28.3%。



国人海淘热衷啥?


星图数据显示:在各电商平台海外购销售额占比中,排名为亚马逊(7.3%)、天猫(5.4%)、京东(4.9%)、唯品会(3.7%)、苏宁易购(0.6%)。


京东全球购双11终极战报

 

京东11.11全球好物节期间,来自海外的商品再次受到广泛关注。

11月1日11当天,京东全球购母婴自营奶粉全天销售额是去年同期2倍。

11月1日0点至11日24点,拉拉裤销售额是去年同期4倍,面膜品类销售额是去年同期的8倍,爽肤水品类销售额是去年同期的8倍,总体来看,进口母婴品类和进口美妆品类成为消费者最爱购买的进口产品。

在京东全球购热搜词排行榜中,纸尿裤、拉拉裤、米粉、DHA、全球购母婴成为热搜TOP5。



亚马逊中国:海外购销售额增长三倍

 

2017年亚马逊中国第四届“海外购物节”在双11期间销售再创新高。

11月11日当天海外购销售额达到去年同期的近三倍。

高品质的国际品牌和商品依然是消费者关注的热点。

11月11日当天,除图书依然表现强劲外,厨具、鞋靴、服装、家装、个护保健、家居用品、运动户外等占据畅销品类的前列。国际品牌销售占主导。

Similac雅培奶粉、ISE爱适易食物垃圾处理器、iPhone8及iPhone8 plus、dyson戴森吸尘器及NuFACE美容仪等位列最受消费者青睐的产品前几位。




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