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家用美容仪市场观察

中怡康视角2018-11-30 13:16:17

产品技术的发展使得美容仪器适合步入家庭。在洁面、导入、祛角质、祛皱、美白等功能上,与家庭手工美容相比,仪器美容可以实现更好的效果。但前些年由于技术的局限性,美容仪器普遍都较大,而且成本很高,所以这些仪器主要用于美容院。几年前,爱美的女性想使用专业仪器做美容护理,只能去美容院消费,如果想获得长期稳定的美容效果,则要坚持定期去美容院做专业护理,价格昂贵的同时,时间也不自由。随着产品技术的发展,美容院的大型美容仪器逐步向家庭化、便携化发展。对于消费者的益处在于,一是产品更易获得,虽然中高档电动美容仪动辄千元,但与美容院的花费相比,价格已经很亲民了,工薪族女性还是可以接受的;二是产品更私人化,独自使用不与她人共享,卫生方面更放心,想在什么时间段使用、每次使用多长时间,都可以自由安排不受拘束。

生产企业纷纷进入,产品日趋丰富。松下的美容类小家电是我国消费者较早接触到的美容仪器,如喷雾蒸脸仪,导入仪等,主要在国美苏宁等卖场的小家电区域和百货店里的家电区域销售,由于品类小众,而且位置不太起眼,并不太引人注意。欧莱雅集团旗下的品牌科莱丽,是较早在中国建立知名度的电动美容仪品牌,产品以洁肤功能为主,型号上有MIA、PLUS、ARIA等多个系列,科莱丽在百货店的专柜通常不设在家电区,而是在高端化妆品区域,拉近了与目标群体的距离,使得电动美容仪被很多女性消费者认知。近两年,更多的外国品牌纷纷进入我国市场,像FOREO、雅萌、日立、 ARTISTIC&Co.等专业美容仪品牌也陆续进入百货店、丝芙兰等实体门店和线上平台,产品也不再局限于洁肤、补水等基础美容功效了,在抗老、瘦脸、控油抑痘等诸多方面都能有针对性的功能。除了科莱丽、日立等专做美容仪的品牌之外,还有一些化妆品品牌也增加了美容仪的副线产品,如露得清、倩碧、玉兰油等。生产企业的纷纷进入,产品型号的丰富,产品功能上的精细化,为消费者带来更广阔的选择空间。

“她经济“支撑美容仪消费,未来的增长空间广阔。国内美容仪器市场才刚刚起步,在中国还暂时属于一个偏小众的行业,随着我国人民收入的提高,人们对美好生活的需求日益提升,消费的品种上逐步从种类有限的生活必需品扩大为丰富多样的可选品,美容类商品作为非必需品,也受益于这一波消费升级浪潮。女性对于美亘古不变的追求,以及女性经济上的独立,为美容产品提供了强大的消费基础。我国女性人口超过6.7亿,以每百名女性每年购买1台电动美容仪,仪器均价1000元来测算,每年将是超过60亿元的市场规模。而且,与多数生活小家电“一户一台”的增长空间相比,美容仪还具备一户多台的潜力,很多爱美的“小仙女”拥有的美容仪器不止一款,一些美容达人可能同时使用五六款。