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15万人的消费升级血汗史汇集出这份【双11指南】

笑傲襄阳2019-10-23 06:58:53

文章经授权转载自DT财经(ID:DTcaijing)



剁手界年度盛事“双11”即将到来,专注消费大数据研究的NEXT情报局怎能错过?我们准备了一组数据专题,观察“双11”背后的国民消费升级洪流,也为你提供科学剁手的决策参考,今天是本系列的第二篇,也是最近剁手党们都来跟DT君催讨的一篇。 


话说,今年你的购物车加得怎么样了?你是否还在为要不要买、是否实用、划不划算这些问题纠结,那么这份【浓缩15万消费者人生经验】【无任何商业利益植入】【我们苦心钻研半年】的拔草指南,就是为你定制的~



消费升级路上,这些是我们盖章的业界良心


那些年,追过NEXT50的朋友们,想必对我们的品类研究“套路”不陌生。


每期文末,我们会基于“值得买指数”对当期测评的5件商品给出推荐排序,这个指数是DT君综合商品的消费升级效用表现和用户使用评价(为大家操碎了心),制定的参考指标:



还有没看懂的?这里再补下课:


这个指数的构成中,用户使用评价部分,综合考虑了天猫、京东、亚马逊等电商平台上对应商品的“用户评分”,以及用户评论文本中的“正面情绪占比”;而用来衡量商品消费升级效用表现的“NEXT指数”,则是基于这些商品在五个典型消费升级效用维度——效率、健康、专业、审美和治愈方面的表现,由DT君综合产品研究和用户评论给出的分数。


可以简单理解为,值得买指数得分越高,这个商品更为公认好评且消费升级效用表现出色。


在我们已经完成测评的30个消费升级品类共计150件精选商品里,基于总计近15条用户评论数据,谁才是真正的业界良心?DT君按照值得买指数排序后给大家选出了Top 10。


再次强调,NEXT50每组测评的选品,均是基于消费类KOL推荐内容来确定品牌,并结合几大电商平台上对应产品类型的热销度来确定型号,此处没有任何商业利益植入,请放心食用,重要的事情说三遍!



当DT君从NEXT情报局数据库里拉出这个排名时,不禁感慨消费升级已攻陷你“美好生活”的方方面面:


从起床后的一杯果汁,到加班时的一盏明灯,从个人形象(美容仪吹风机),到家居环境(电风扇、加湿器),甚至是夜深人静时的啪啪啪(情趣用品),全面覆盖。



从品牌来看,值得买Top 10商品中,既有父母辈时就积累好口碑的飞利浦,也有靠出色的专利技术和颜值在近些年才被国内新中产们“翻牌”的戴森和巴慕达。消费升级的路上,与大家争相为更好生活买单不手软相伴随的,是一波传统大牌的创新和新锐品牌的崛起。


价格方面,上述产品折扣力度最高的是榜单第一名,也是原汁机鼻祖Omega Juicers——降价500元,相当于打了79折;其次是飞利浦电动牙刷——这款韩剧《来自星星的你》明星同款,直降300元。


(图片说明:韩剧《来自星星的你》女主千颂伊的飞利浦电动牙刷)


其他“值得买”商品的活动价基本在85折-95折间,总体来说力度不算太大,但某种意义上也算印证了“值得买”商品的经典和保值性。比如,戴森的两款上榜产品“双11”就与日常价无异,美其名曰“保价”——


(图片来源:戴森天猫官方旗舰店)


如果你对价格敏感度没那么高,更在意所对应的生活品质提升以及产品口碑,那么值得买Top 10商品本身的“含金量”已足够纳入考虑了,小小折扣购入不亏嘛。


这有一条深藏不露的消费升级鄙视链


仔细看上面值得买Top 10商品的NEXT指数分布,你会发现,它们普遍在“治愈”效用表现最突出,“专业”和“审美”次之,“健康”和“效率”相对较弱。


但如果要看30期150件商品的NEXT指数总体表现,情况则略有差异:“专业”以4.06的均分高于“治愈”(4.05)和“健康”(4.03),在5项升级效用指标中位居第一。


这给DT君一点“脑洞”:是不是消费升级商品之间其实存在一条暗暗的鄙视链?


于是,DT君把这150个商品按值得买指数由高到低(4.49到3.28分),按照0.1为一个相邻区间,将它们分为12组梯队。对比各梯队商品的升级效用表现(即“NEXT指数”得分),得出了下图的结果:




值得买指数最高的前7组梯队,商品效用表现相对突出的是治愈专业居末5组梯队,则在健康效率方面升级表现相对其他效用更为突出。


比如,所有商品中值得买指数均分最低的家居类用品高端枕头人体工学床垫驱蚊用品),产品最大卖点即以人体工学为代表的健康特征。


所以DT君以为,健康和效率或许是消费升级浪潮中的商品“标配”,但是要想在值得买梯队中上爬一个阶梯,这个商品就依次需要在审美、专业和治愈上好好打磨,这也是一个从安全性满足、功能性满足到精神性满足的递进。


等到了能挤入值得买Top 10这个层级商品,那就不仅基本功出色,还得颜值优秀、治愈感满满。


(图片说明:从左到右从上到下依次为Tripollar Stop美容仪、戴森吹风机和巴慕达电风扇,均是值得买指数Top 10商品)


剁手前须知:你到底最想要什么样的生活?


值得买指数榜单,只能告诉你什么是公认的消费升级好物。个性化消费的时代,每个人的品味其实有很大不同。


DT君劝你不妨先在效率、健康、审美、专业和治愈这几个方面之中,基于自己的需求排出优先级,再照着下面的剁手指南走一个!


我们看了一下,相比平时售价,下面这些商品的“双11”折扣力度还算不错,不过考虑到“双11”之前商家们的定价一直在调整,以下价格参考为主,还是以你查到的官方价格为准




养生党:“我最近开始喝枸杞了”


即便为了升职加薪奋不顾身,DT君还是想提醒诸位,爱惜身体,谨记可持续发展。吃喝保健不是NEXT50的测评范畴,我们从健康效用得分满分的商品中按“值得买指数”高低,为你推荐以下3个参与“双11”活动的商品,换一个角度关爱你的健康:



《一盏好灯,照亮你忙(玩)瞎的人生》中,我们给大家科普过,建材市场的那些传统灯或多或少存在频闪、眩光、蓝光等问题,容易造成视力疲劳和退化,大多只适用于点亮照明,不适合长时间伏案工作和学习。明基WiT的宽广照明,不仅解决了光线过于集中造成视力疲劳的问题,还能更好地“模拟”自然光,适配白领、学生和游戏党长时间对着屏幕的需求。


而在《老板你可否换把电脑椅,续我加班命》里,来自日本的冈村Sylphy Light,在一波上千乃至近万元的电脑椅里,性价比较高:通过调节背部的宽窄曲线,同一把椅子可以在膀大腰圆和小巧玲珑的身材间自由切换。


但久坐不动还是不太符合全民健康消费升级的大潮流。


鼓励你坚持完枯燥锻炼计划的,得有一款能提升运动耐力的耳机。在运动耳机测评中,第一名是JBL和运动品牌Under Armour的联名产品——兼具舒适度、音质和运动达人的装逼需求,十分推荐。




颜控:“它的脸打动了我的荷包”


消费升级的路上,没有人再因为自己是颜控而担心肤浅——我想买且有能力买更好看的,一点错也没有。如果这就是你,那么DT君一定要给你推荐下述3件审美效用满分、且折扣力度也算感人的商品。当然,它们绝非“徒有其表”,都是兼具美貌与专业的实力派:



那个铸铁锅界的网红酷彩(Le Creuset),想必你不陌生——其标志性的明亮色彩,光是摆在厨房,就足以抚慰掌勺人的下厨心情。


至于胶囊咖啡机,虽然“摆设”的成见是不少人拔草前的顾虑。但转念想想,为更好的设计、更相投的审美买单,也是当下消费升级的一个重要驱动心理。Dolce Gusto的小企鹅造型这么可爱,你一点不心动?


另外,不同于雷蛇等机械键盘品牌产品的直男向审美,ikbc的Poker2设计轻便,61个按键布局紧凑,非常适合白领办公,而且精致灵巧的外形也一致获得我们三位情报局局长的好评。




技术宅:“我砸钱,就图它个专业”


还有那么一波人,虽然不太爱出门瞎逛,但却最注重细节、注重专业感,DT君的数据控粉丝们,很多都属此类。


相比传统的同类商品,被NEXT50选出的消费升级品类,无论是在材质、技术、功能甚至设计上都有显而易见的进步,DT君也为你选出3款专业效用满分、值得买指数也位居前列的商品:



爱美的姑娘早已不满足于护肤品抹脸。除了医美、微整型这股火在国内越烧越烈,更多女孩尝试把美容院线的专业设备搬回家中。DT君的美容仪测评中,NEWA的射频技术正是美容院里热玛吉、电波拉皮所采用的皮肤光老化治疗技术,其卖点专利3DEEP射频技术号称能在表皮常温(38℃)情况下55℃高温直达真皮层,专业满分。


同样宣称要“带来美容院般的专业护理”的,还有打出这句广告词的松下负离子吹风机。强劲马达可快速干发,携带的纳米水离子、铂金负离子可让头发更顺滑光泽、呵护头皮——多位情报员亲测有效,这回“双11”更是半价可拿下(痛心,某些情报员是999买的)……


《入了无线音箱,每天回家就抱着它活了》一文中,DT君说过,大家挑选无线音箱时最看重的依然是它的专业立身之本——音质,包括对低音、高音、音效等方面的处理。SONOS这款音箱内置6个覆盖高中低频的扬声器,在测评的五款商品中,它的音质最为保真和有穿透力,同时独有的Trueplay技术使得它还能根据环境变化调整音效,专业方面DT君已挑不出毛病。




治愈系:“它拯救了一工作就抑郁的我”


加班狗的工作日已很煎熬,难得周末在家当咸鱼,岂能少一些缓解紧绷情绪、提升幸福指数的治愈好物?综合值得买指数和折扣力度,DT君也为你推荐3样治愈项满分产品:



《仙女都是这样沐浴,你那种只配叫冲澡》中,DT君就已经说过,相比传统粗犷的花洒来说,功能花洒提供细密、柔和却有力的水流,加上Waters这款内置天然精油和胶原蛋白。睡前来场芳香围绕的沐浴,简直治愈感爆棚!


如果你喜欢宅家里看电影或打游戏,不妨认真考虑下入个投影仪。DT君知道你《买不起大平层,却放不下对私人影院的念想》,那不如加块幕布,早些享受周围没有恼人熊孩子、和影院一样的视听氛围……


另外,陪伴你三分之一生命的睡眠时间也值得呵护,这方面FOSSFLAKES优质成人枕也是不错的治愈选择。除了护颈功能外,它蓬蓬柔软的造型和包裹在其中的摇篮体验,为它赢得了满分治愈。




效率党:“花钱买时间,把人生留给自己”


人类很多伟大的发明,都源于懒惰。


感恩技术进步,让你可以用专业的商品把一些做家务等琐事的时间腾出来。DT君推荐的这3款效率满分商品,都在用户评论中高频被提及“解放”双手或“解放”老婆,让你把人生留给自己。



小米米家扫地机器人,在我们《新时代的扫地机器人,真能活好不粘人?》测评中打败了包括戴森、科沃斯等在内的当红品牌——不仅能跑、会扫、用户体验好,而且在效率方面,赢在了在短时间内,以低能耗可以完成最大面积地清扫。


对于洗碗机来说,省事(替代人力)和省时(把洗碗时间留给家人和自己)是它最突出的两大优势。DT君推荐的这款方太洗碗机,不仅洗涤快、节能节水,其水槽式造型和洗碗、水槽、果蔬净化三合一的功效,还大大优化了空间利用与使用效率。


《入一台干衣机,把每天都过成阳光灿烂的日子》中,DT君还讲解过可以解放阳台、解放老婆双手的干衣机。这款博世除了容量大,能耗小,还清洁方便,自带40分钟快速烘干功能,效率满分。“双11”天猫价直降500元,DT君只恨自家阳台不够大……


要口碑还是要折扣,我们都能满足你


当然,如果你对自己眼下的升级诉求并不明确,或者除了用户口碑其他啥都不信,DT君也结合用户评价综合得分(用户评分*正面评论占比)排名及折扣力度(剔除上文已提及商品),给出一个参考榜单:



综合来看,上述几款群众的口碑之选,都属于同类中价格适中的性价比选择。不过要提醒一句的是:


雷明登剃须刀的洁净效果虽然感人,但往复式的刀片结构也可能会割伤皮肤,不建议肤质敏感的男士使用。净水器中,安吉尔“喝纯水用滤水”的一机两用概念虽然不错,但出水挺慢且耗水耗电,介意的也慎选。


最后,我们再满足下对“双11”折扣力度有执念的小伙伴们,我们完整统计了NEXT50研究过的150件消费升级好物的“双11”活动价格,选了折扣幅度Top 10和直降金额Top 10的商品榜单,也欢迎大家享用:



好啦,在消费升级路上同行了这么久,DT君深知你们既追求生活品质,又坚决不放弃性价比,还患有严重的选择障碍,且每个人都有自己的小偏好……


所以摸着良心准备了这期“双11”NEXT情报局特别策划,但愿可以帮你科学决策不冲动,过个有品质有口碑还有性价比的“双11”(如果觉得感动请务必在留言区说出来)。


消费升级没有终点,如果你在这条不归路上时有纠结,欢迎戳下列关键词查看我们已经测评过的品类,或者继续期待“NEXT50”。


高端吹风机 高端枕头

 胶囊咖啡机 天然有机洗发水  无线音箱

干衣机 铸铁锅 果汁机 运动耳机

 运动内衣 智能健康秤 家用护眼灯

医美面膜 驱蚊用品 扫地机器人

电脑椅 家用美容仪 人体工学床垫 洗碗机 机械键盘 

家用净水器 功能花洒

女性情趣用品  高端电风扇

家用挂熨机 电动牙刷

电动剃须刀 智能马桶盖 投影仪



备注



①NEXT50的所有用户评价数据来自各大电商平台,不同品类的取样网站会根据该品类产品情况有所调整。对于“水军”等情况,考虑到阿里等电商网站已建立反作弊系统对涉嫌虚假交易的商品进行屏蔽和降权处理,DT君在此基础上会进一步剔除内容高度相似的评论文本,并结合文本的情绪分布情况剔除异常值。


②“NEXT指数”系基于消费升级研究和用户反馈得出,用于衡量商品的消费升级效用表现。DT君根据商品在效率、健康、专业、审美和治愈五个方面的的升级效用表现给出1-5分的得分,同时依据电商平台上用户评价中提及的重点效用及程度对分数进行加、减分修正;品类的“NEXT指数”得分根据五个代表性商品的得分平均而成。


③本文所涉商品推荐均来自DT财经的“NEXT50”数据库,品牌选取原则是根据DT君监控的数百家消费类KOL的相关品类推荐内容来确定,具体型号则根据该品牌对应产品在各电商平台的销量数据选定,无任何商业利益相关。


④文中图表罗列的“历史价格”主要参考自天猫旗舰店定价,活动价信息则来源于各品牌11月7日天猫、京东旗舰店或自营标价,不排除“双11”之前仍有变动情况。


文 | 罗遥:luoyao@dtcj.com

图 | 邹磊

题图 | 花瓣

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