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双11:女性占据消费主导权,高端家电增长迅猛

阳江宜美保洁服务有限公司2019-10-18 15:33:49


       一昼夜的全民“剁手”,中国的消费实力再一次震惊了世界。中国的消费市场已经从单纯的引爆进入到全面的扩容。双十一消费时节,在各大电商屡屡刷新的新纪录,中国市场消费升级的脉络和势头愈发明显。其中,创造双11的天猫,今年双11以1682亿元收官,比去年又多了475亿。京东商城累计下单金额超过1271亿元,苏宁易购全渠道销售迎来163%的增长。同时,在各类产品销售量排行中,3C品类销量遥遥领先,家电产品也成为网购节最热门的商品之一。
       浩浩荡荡的消费升级浪潮,以摧枯拉朽之势冲击着各个行业,家电作为日常生活最为紧密的电器,自然不会错过这轮升级风暴。在“11.11京东全球好物节”媒体开放日活动上,京东集团副总裁兼京东商城家电事业部总裁闫小兵表示,今年双11,京东除了电视、冰箱、洗衣机、空调、烟灶、热水器等传统大家电创下了新销售记录,净化器、电动牙刷、养生壶等小家电也卖出了3000万台的销售新高。



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大家电高端消费增长迅猛            

       京东公布了双十一全天家电业务的销售统计:整体销售额和去年相比翻了一番。其中电视品类同比增长创今年以来新高,同比增长了2倍;空调品类全天销售达到去年同期3倍;此外冰箱、洗衣机品类也迎来销量激增,同比达到去年同期的2倍。
       彩电品类1分钟破亿元,销售同比达到2倍。中高端电视销售增长迅猛,其中,夏普3款大屏电视销售额连续破亿元,黑电单店销售额排名天猫第1。海信、TCL等品牌的人工智能、量子点产品表现抢眼,销售额是去年的3倍。


       白电品类,空调半小时销售额突破5亿元,50分钟即超过去年全天,全天销售达到去年同期3倍。高能效节能型产品占销售整体超过40%,圆柱柜机占比达三成。当天450L升以上大容量冰箱已经占到整体销售额的60%。

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厨电龙头表现抢眼            

       厨电市场更是不断创造销量佳绩,老板、方太、美的、华帝等中高端烟灶大品牌销量大增。其中,方太双11当天全网销售突破5.5亿,华帝当天全网突破3.3亿。
       值得一提的是,嵌入式厨房电器及洗碗机的市场增长速度远超其他品类,成了今年厨房家电的新宠,洗碗机达到2.5倍以上增长。

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健康类小家电增幅明显            

       以往提到小家电,一般代表的是单价低、品质一般的中低端产品,依靠销售量取胜。以净水设备、空气净化器为主的生活健康类家电反而成为本次11.11大促的销售亮点。
       改善型品质家电正在逐渐成为销售的主力产品。京东表示双十一当天,单价千元以上的高端厨房小家电的销量同比增长了5倍:以戴森为代表的高端品牌在吸尘器整体销售占比六成以上;售价在万元以上的高端按摩椅产品京东今年双11期间也取得了4倍以上的增长;高端合资品牌空气净化器销售占比达到70%,净水类产品达到同比3倍以上增长。
       厨房小家电整体销售超过250万台,电饭煲1小时内卖出10万台,微波炉销售超过10万台,电磁炉、压力锅等品类下单量同比增长近2.5倍。扫地机、养生壶、破壁料理机、厨师机等品类集中爆发,增长达4倍以上。随着人们对于空气净化的深入了解,有高端需求的消费者已经不满足于购买净化器,而是安装新风系统,今年11.11期间,京东新风系统的销售同比去年达到了惊人的8倍增长。

       此外女性对于美容家店的需求也有所上升,大美容仪、洁面仪、脱毛器等美健电器的销售出现了同比3倍以上的爆发式增长,电动牙刷个品牌半小时累计卖出近10万只,戴森吹风机在11日仅1小时的销售量就超过10月整月的销售量。整体而言,高端轻奢型家电产品的销售比例大幅上升,正逐渐成为各自品类中非常重要的细分产品线。
       在“消费升级”大浪潮下,我国家电已经由普及型消费向结构型消费升级转变,高端化、智能化、个性化产品越来越受消费者关注。新功能、新品类家电产品更容易在线上快速获得销量,这折射出消费需求也呈现出新趋势——消费者的消费观念趋于理性,品质和品牌取代价格成为消费者最关心的因素。随着消费升级趋势,家电品类也逐渐向多元化扩张,场景则更加丰富,比如母婴家电、健康类家电、美妆类家电及厨卫小家电发展势头迅猛,纵观这些新的消费需求与场景,女性的主导权愈发明显。
       而在消费习惯上,如今消费者会优先选择具有先进技术以及优质服务的产品,更愿意通过工作为自己的梦想买单,注重个人兴趣的培养。以往消费者在网上购买的家电产品主要是价格低廉的低端产品,但随着以京东为代表的电商扩充商品品类、推出“30-30-180”承诺(30天价格保护、30天质量问题可退货、180天质量问题可换货),以及7天无理由退换货、配送“211限时达”等远超国家标准的放心服务后,越来越多的消费者开始在线上渠道购买价格不菲的中高端家电产品。这也说明价格竞争已经不再是商家吸引消费者的法宝,取而代之的是品质和服务,这正是在消费升级大背景下,爆发出旺盛的消费力。
       今年双11大促的引爆,对于很多家电品牌的全年业绩完成、并创造新的营收纪录,将起到积极的作用。当然,对于很多品牌来说,一场大促对产品、促销和广告资源的压榨和透支也达到一个全新的高度。这就考验品牌的综合实力,洞悉消费者需求,抢占消费风口,用更好的产品博得消费者的认可,毕竟消费升级已经是大势所趋,完全靠低价跑量似乎已经逐渐淡出人们的视野。






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