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作为自创品牌的首个产品,范冰冰选择的为何是美容仪?

美商社2019-04-14 22:48:25

所谓不想当美妆博主的演员不是好演员,被称为网红界里混得最带劲的演员范冰冰,近日带着她的首个自创品牌“FANBEAUTY”入驻了天猫。根据Fanbeauty的官方微博介绍,“FAN”是创始人范冰冰的姓氏拼音,而BEAUTY则代表所有和美有关的东西。目前,FANBEAUTY仅推出了美容仪一个产品,预售价为2399。虽然这款美容仪的定价较高,与ReFa、日立等品牌售价不相上下,不过依旧有不少网友买账。FANBEAUTY天猫旗舰店显示,第一批限量1000件美容仪目前已售罄,第二批预售量为71件。



不过对于范冰冰推自创品牌,还是有不少争议。也有不少网友认为范冰冰在去年年末毫无征兆入驻小红书,是宣传自创品牌的铺垫。事实也确实如此,3月3日,范冰冰在小红书上更新了一条其使用FANBEAUTY美容仪的视频,并指出具体使用报告将于近日更新。事实上,艺人推出自创美妆品牌并不是什么新鲜事,前有张庭推TST,后有郑爽父亲推大壳品牌。但范冰冰的特别之处在于,作为自创品牌的首个产品,她选择的既不是面膜,也不是精华水。那么究竟为何,范冰冰要选择美容仪作为初亮相的产品呢?我对于此事,想要大胆猜测一下。



美容仪市场发展潜力大

 

颜值向来是消费者津津乐道的一个话题,在颜值经济的环境下,我国的化妆品市场也如井喷式增长。最近,全球金融服务公司Morgan Stanley发布的一项数据显示,2018年中国市场的销售额将占全球市场销售额的20%,成为化妆品行业全球第一大市场,占比17%的美国市场将位居第二位,占比10%的日本市场排名第三。

 


正是在这样的环境下,消费者开始寻求效果更加明显、更加快速的物理提升方法,美容仪的需求也因此被触发。据天猫数据显示,美容仪近几年迎来爆发,2017年天猫国际进口美容仪成交增长近700%。在2017年女王节、618等大促活动中,进口美容仪超过扫地机器人,一举成为最受国人欢迎的热门进口品类。

 

除此之外,欧睿信息咨询数据也显示,早在2014年,美容仪器就成为国内网络小家电类别销售量冠军,当年网销超过7500万台。从2009年至2014年,个人护理美容器销售增长率高达270%,预计到2020年,美容仪器全球市场容量将达3000亿元人民币,其中中国市场容量可观。

 



虽然美容仪开始走红,但是纵观整个国内市场,美容仪尚处于起步阶段,尚未有龙头品牌出现。相对于其他护肤和彩妆品类而言,美容仪所占据的份额不大,但其发展前景非常可观。正如范冰冰所指出的,目前美国家庭美容仪产品平均44件,而中国只有7件。因此,美容仪是一个颇具潜力的蓝海市场。

 

风险性较小

 

明星自创化妆品品牌不在少数,但出现质量问题的也不胜枚举。作为明星自创品牌界的先驱,张庭在2014年创办了化妆品牌TST(Tin’Secret),旗下产品包括面膜、水乳等产品,分销渠道集中在微商。之后诸如赵薇、徐峥夫妇等不少艺人都为张庭自创品牌站台,其销量也是水涨船高。不过好景不长,2016年TST大面积爆出“烂脸事件”,产品也被指出是“三无”以及含有激素,在国家食药监局上也并未查到该品牌的备案信息。

 


波碧水诞生于2004年,2014年被相声演员郭德纲收购,主打面膜产品,也被称之为“大脸面膜”。但收购没多久,波碧水就被曝出质量问题。2016年,标识为“广州蝶贝蕾精细化工有限公司”生产的“BOBI清丽防晒净白乳”被国家食药监局曝出存在实际检出成分与标识成分不符的问题。



除此之外,张馨予2015年创办的品牌MissZhang,也曾被曝出旗下所有产品均无备案。林志颖在2013年创立的口服美容爱碧丽(Ibelieve),被方舟子扒皮“虚假宣传”。林志颖也因此事人气和形象都直线下滑。

 

也正是因为频繁曝出质量问题,网友对于明星自创化妆品品牌已经不像一开始那样“迷信”,反而是多了份怀疑。不过美容仪产品本身就是一个特殊的存在,护肤品用不好可能会烂脸,而美容仪作为物理工具很少听说过使用之后出现烂脸的,同时你也很难界定它的功效到底如何。因此范冰冰选择美容仪作为试水产品,也是一个比较聪明的做法。



明星本身与草根创业相比,具有先天优势,照理而言应该更容易成功。不过FANBEAUTY能走多远,还不好说,毕竟明星自创品牌失败的案例太多。虽然如今明星带货能力不容小觑,但如果一味的依靠光环,消费粉丝,却缺乏品质的话,依旧无法长存。